Kangshifu profits fell the highest 40% to solve supply side reform-www.semm.com

Master the highest profit fell 40% for solving the supply side reform hot column capital flows thousands of thousands of stocks the latest Rating Rating diagnosis simulated trading client sina finance App: Live on-line blogger to tutor Hong Kong level2 market mechanism cards through the night of February 22nd, Kangshifu released 2015 results notice, expected for the year ended December 31, 2015 unaudited net profit will be higher than the year ended 2014 decreased by approximately 35% to 40%. The master in the performance forecast said the results backwards is mainly because instant noodles product upgrade price increases, the short-term wait-and-see pathway lead to a drop of two is based on the cause of financial conservatism; positive contribution, impairment, and during the period due to exchange rate fluctuations, affecting the group profit. Tingyi spokesman Li Yilin told reporters Chinese "business", in the new fiscal year, to increase profits, the master will continue to focus on the industry environment and the operation cost, strengthen customer relationship maintenance, expand the customer base, and actively promote the research and development and sales of new products, the Internet to develop new sales channels. The food and beverage industry Chinese Brand Research Institute researcher Zhu Dan Peng told reporters: "the master declined for a number of reasons, the first is the brand aging, no recent development of new products; two is the unreasonable product structure, products are mainly concentrated in 3 yuan, will lose part of the market; three is the master has always attached great importance to the three or four line of the city, but the price of lead sales decline. The three or four line of the city of price sensitive, arbitrary price increases will inevitably lead to the decline in sales, as well as black oil incident ", the brand suffered a serious blow, now has not recovered. A number of factors have led to a decline in sales." Prices rise and fall, the industry believes that Kangshifu in the short term performance fell so seriously, and the fourth quarter of the blind price increase. The master had three of the Quarterly Bulletin shows that last year the first 9 months, turnover of $7 billion 634 million, down 9.75%; profit attributable to shareholders of $342 million, down 12.67%. This year, profit is expected to decline by about 35%~40% last year, indicating that the fourth quarter of 2015 sales decline greatly, thereby greatly reducing the annual net profit. The profit was about $400 million in 2014, and the profit was less than $240 million in 2015. Li Yilin told reporters that the second half of 2015, the master gives a new upgrade of instant noodles product’s, its purpose is to change the times to cater to the trend of domestic consumption, meet the mass consumer expectations of instant noodles category "rich nutrition". The upgrade mainly involves several pastries, ingredients and packaging, which greatly improve the product quality and quantity is the biggest highlight of the upgrade. Consumers basically affirmed the new upgrade of the product, but still need to vigorously promote the channels and channels. Zhu Danpeng believes that this argument can not be established, the three or four line of the city consumers is very sensitive, Kangshifu price increase on the price, will inevitably lead to some consumers to buy other products. In addition, the overall sales of instant noodles in China is in decline, and in the second tier cities in the structural adjustment period, on the product theory

康师傅利润下滑最高四成 求解供给侧改革 热点栏目 资金流向 千股千评 个股诊断 最新评级 模拟交易 客户端 新浪财经App:直播上线 博主一对一指导 港股level2行情 翻看机构底牌   2月22日夜间,康师傅发布2015年业绩预告,预期截至2015年12月31日止年度未经审核的净利润将较截至2014年年度下降约35%至40%。   康师傅在业绩预告中称业绩倒退主要是因为方便面产品升级提价,短期内通路观望导致下跌;二是事业基于财务保守,积极提拨减值准备,及期间汇率波动所致,影响集团获利。   康师傅新闻发言人李宜霖告诉《中国经营报》记者,在新的财年中,为提升利润,康师傅将持续关注行业环境及运营成本,加强客户关系维护,扩大客户基础,积极推进新产品的研发及销售,大力发展互联网新兴销售渠道。   中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者:“康师傅下降有多重原因,第一是品牌老化,最近没有开发新品;二是产品结构不合理,产品主要集中在3元左右,必然会失去一部分市场;三是康师傅历来重视三四线城市,但提价导致销量下降。三四线城市对价格敏感,随意提价必然会导致销量下滑,还有“黑心油事件”,使其品牌遭受严重打击,现在还没有恢复过来。诸多因素导致销售量下降。”   价升利降   业内人士认为,康师傅在短期内业绩下滑如此厉害,与第四季度盲目提价有关。   康师傅此前三季报显示,去年前9个月康师傅营业额为76.34亿美元,同比下降9.75%;股东应占溢利3.42亿美元,同比下降12.67%。此次预计去年全年溢利下滑约35%~40%,说明2015年第四季度销售业绩下滑幅度很大,从而大幅拉低了全年净利润。2014年利润约为4亿美元,2015年利润则约为2.4亿美元以内。   李宜霖告诉记者,2015年下半年,康师傅对旗下方便面产品进行了一次全新的升级,其目的是与时俱进地迎合国内消费趋势的变化,满足大众消费者对方便面品类“丰富、营养”的期待。升级主要涉及面饼、配料和包装等几个方面,其中产品质与量的大幅提升则是本次升级的最大亮点。消费者基本上肯定了此次产品的全新升级,但在渠道和通路上仍需大力推广。   朱丹蓬认为这一说法不能成立,三四线城市消费者对价格极为敏感,康师傅提价,必然会导致部分消费者转而购买别的产品。另外,目前我国方便面整体销量处于下滑通道,并且在一二线城市处于结构性调整期,对品质要求增高,对价格不敏感,但康师傅受各种原因的影响,错失了时机,没有及时推出更多精准定位的新品。同时产品老化,管理层不敢做大规模的调整。同时黑心油事件,使该公司焦头烂额,无暇顾及战略调整等,都会影响产品销量。   “黑心油事件”是指我国台湾地区台南地检署在2014年9月突击检查顶新集团下属的正义公司生产的油品,查获该公司以饲料用油混充食用猪油,再制成精致油品销售,再次在岛内掀起食品安全风暴。   正义公司是顶新集团的子公司,主要生产油品,康师傅方便面正是顶新集团的知名产品,随后台湾地区出现大规模抵制“康师傅”浪潮,台湾大型企业鸿海集团日前发布了由董事长郭台铭亲自签发的公告,要求包括大陆富士康工厂在内的全部集团单位“下架”顶新集团旗下的康师傅等众多食品品牌。这给康师傅品牌带来灾难的影响。   2015年10月份康师傅以对方便面提价10%~20%,袋装零售价从2.5元调整为3元,桶装方便面零售价从4元调整为4.5元,但竞争对手没有跟进。提价后低线城市的渠道销售额下滑,可以说是腹背受敌,因此带来方便面整体下滑。“康师傅知道2015年市场下行,销量下降,在这个情况下,要想提升利润,提升方便面价格,但没想到提价带来的利润没有覆盖销量下滑导致的损失,这一调整赔了夫人又折兵。”朱丹蓬说。   但康师傅本来有提升业绩的机会,2014 年底,康师傅和统一双方宣布不打价格战之后,双方的方便面不再赠送香肠,毛利率在当年均有走高。并且随着大宗商品采购价格走低,产品成本也在下降,但上调价格导致其销售额出现了下降。   为了缓解业绩压力,康师傅在业绩预告中称,董事会认为本集团整体经营完整正常,与客户、供应商关系稳定,期间主要由于积极控制资本支出,预期自由现金流量同比将会改善,(于2014年度约为4.9亿美元净流出,于2015年财政年度上升至约2.5亿美元左右净流入)本公司各项新产品研发的进度亦符合预期,本集团将继续注重自由现金流量,2016年资本支出将预计下降至约为2.5亿美元。集团将扩大客户基础,积极推进新产品的研发销售,确保本集团的运营安全。   销量下滑已成常态   近年来,方便面销量一直在下滑。   据中商情报网产业研究院数据,方便面2013年的市场规模为859.97亿元,同比增长仅3.48%,2012年的增长率为4.1%,而在之前,这个市场的增长率高达10%。康师傅在一季报中也提到,同期国内方便面市场销售额仅成长了1.1%。但2014年,全国销量下滑了7%,方便面开始进入下滑通道。业内人士普遍认为,方便面市场已经饱和。   艾格农业分析师马文峰表示,目前经济下滑,居民实际收入下降,而在这个时候,居民对产品价格是非常敏感的,方便面食品作为一种应急产品,刚性需求不强,并且康师傅产品作为高端品类,消费者必然选择其他价格低的产品。这也是在短期内,康师傅产品价格下降的原因。   2014 年康师傅营业额开始下降,同比下跌6.4%至102.4 亿元,当年全国方便面销量下滑7%。   我国知名营销专家路胜贞认为,方便面下滑是处于一种品类成熟期的正常性下滑。康师傅的业务三架马车糕点、饮料、方便面在2015年都有不同程度的下滑,目前,康师傅方便面的市场占有率接近46%,统一接近18%,今麦郎、白象、五谷道场等占据了剩余的市场份额。但是目前康师傅占有率比2014年的46.8%,有所下降,统一较之此前的17.8%有轻微提升。长远来讲,康师傅方便面会维持一个稳定的下滑趋势,可能每年不是太大,但是会出现温水煮青蛙效应,使得康师傅无法坚持良好的销售和利润预期,导致其产品创新投入力度不足,加速品牌老化,而且从2015年开始统一的下滑开始停止,在2015年的销售额上升速度明显比康师傅加快。竞争不应该单纯在市场占有率上下功夫,而是多开发适销对路的产品。   面对萎缩的市场,李宜霖称康师傅要进行供给侧改革。2016年国内整体经济环境更是攻坚克难的一年,GDP增速放缓、实体制造业转型和调结构的压力、汇率波动、消费需求的快速变化等等外部因素都给食品企业带来不小挑战。李克强总理在“十三五”纲要编制会议强调,要在供给侧和需求侧两端发力促进产业升级。具体到食品企业,就是既要自身调整经营结构,维持良好现金流,练好内功稳住底盘;又要深刻洞察消费动向,从高品质高附加值的角度积极进行产品升级创新,用贴近大众的营销方式和渠道服务满足消费者多元需求,康师傅2016年将从以上两方面着手来改善绩效,布局未来。   供给侧改革   在消费增长点不太明朗的今天,传统消费品难以取得较好的增长;然而在近两年,百润的Rio、光明的莫斯利安、统一的海之言等产品一度成为公司业绩增长的核心驱动力。中泰证券认为,消费竞争白热化的今天,消费品的盈利模式由“跑马圈地”式的渠道取胜逐渐转向精准定位的产品取胜倾斜。   相比康师傅在推出新品方面的缓慢,统一速度快了许多。无论是前期的统一冰红茶、鲜橙多、老坛酸菜方便面,还是现在的大单品海之言、小茗同学以及汤达人,均体现出统一企业具备较好的创新基因。   统一定位高毛利产品,将加大研发费用与产品创新,为持续增长提供后续原动力。统一提出新品只做毛利率高于50%以上的产品, 2015 年5月统一推10 元朗朵咖啡,6 月有果蔬汁怡赏、微食刻,分别定价5 元及10 元,及雅哈升级版8 元的HEY系列,9 月下旬6 元的阿萨姆小奶茶。并且统一将继续提高研发投入。   公司新品旺销、成本下滑、方便面因摆脱价格战带来毛利的提升三大趋势进一步得到验证,利润有望创历史新高。中泰证券认为新品有望给公司带来38亿元以上的销售额(海之言+小茗同学+汤达人),2015 年全年净利润有望实现近 300%的增长。2016 年将有更好的表现。   康师傅未见大的动作,朱丹蓬认为,康师傅一直强调市场占有率,历史上就欠缺创新的基因。   李宜霖告诉记者,2015年下半年,康师傅对旗下方便面产品进行了一次全新的升级,其目的是与时俱进地迎合国内消费趋势的变化,满足大众消费者对方便面品类“丰富、营养”的期待。升级主要涉及面饼、配料和包装等几个方面,其中产品质与量的大幅提升则是本次升级的最大亮点。升级的目的是与时俱进地迎合国内消费趋势的变化,满足大众消费者对方便面品类“丰富、营养” 的期待。经过邀请全新代言人及娱乐营销等努力,主力消费人群对升级后产品的认知和认可程度基本符合预期。   但康师傅如何升级,没有更多的介绍,记者从官网发现,该公司对升级进行的说明,仅以开心桶里为例,指出开心桶里的肉蛋将是之前产品的三倍,而经典袋装的肉蛋将是之前的五倍。面饼品质提升口感更加劲道、爽滑;新品都是全新包装,桶装内壁挺度增加。这是否是真正意义的创新,值得质疑。   路胜贞认为进行供给侧改革,挖掘潜力,则需做以下几点功夫:第一,在溢价能力上可以开发溢价能力价高的高端产品,突破方便面只是一碗快餐面的局限,借鉴水产品的运作模式,从原料形式、产地上进行环保性、益生性挖掘,塑造一种大众之外的高端产品;第二从产品应用人群进行细分化处理,研发适用于不同年龄段,不同职业的产品,并且打造出几个主力产品,来创造更多的市场机会,教育市场、引导市场;第三个是依靠渠道的继续深挖扩展,从绝对占有率上寻找机会,重点深挖旅游轮渡、远洋航海系统,深挖高铁客运系统,向深度广度要销量和效益;另外从市场区域上进行拓展,重点挖掘此前不曾重点开发的东南亚、西亚市场。 进入【新浪财经股吧】讨论相关的主题文章: