女性内衣品牌如何巧命名?品牌营销资讯中国服装网-baxia

  “名不正,则言不顺”。一个好的品牌名称,不一定能够成为好的品牌,但是会让品牌推广起来更加迅捷便利;而一个比较庸俗的名字,或许也会成为著名品牌,但是会耗费更多的推广力量。好的名字,其背后蕴含一些道理,或者一段故事,或者体现一种品位,于是船借风势,更加一帆风顺了。

  由于目前中国内衣品牌数目繁多,在服装品牌35类已注册的名称,就多达数十万之众,加之中国常用汉字只有三五千个,适合常用的字更只有一千多个,所以取名已经很容易重叠了,好的名字更是寥寥无几。但是只要别出心裁,另辟蹊径,我们就能注册到自己满意的商标。

  倚傍大牌名牌——依山傍水 趋利得势

  成功案例:霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉

  操作方法

  中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕,属于一线高端品牌,并具有良好的美誉度和市场影响力,成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字,如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”,就组成了一个新名称。也可以用其中2~3个字,再加另外一个字眼进行组合,就组成了新的品牌名称,如已经成为行业著名品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“爱莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮尔莉”等,取名都有此含义。

  其实,现代内衣是从西方传过来的,多是音译,只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇,就个别词而言,并无直接意思。这样取名,也是市场使然,无可厚非。其实就“安莉芳”、“黛安芬”、“爱慕”、“曼妮芬”名字之间而言,“安”和“芬”两字也重复,“莉”与“妮”在南方话中也谐音,这是很正常的。在设计商标和字体的时候,差异再大点,就可以避免重复了。上述的几个品牌,都是成功的典范。

  避免忌讳

  看上去这个方法给人感觉很不光明,其实这是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭,或者是刻意模仿大品牌名称的行为,如针对“安莉芳”,取个名“安利芳”,针对“黛安芬”取个名“黛安分”,那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。

  但是行业有行业的属性,有市场约定成俗的看法,这就是一些市场成型的心理定位。这个做法,可以迅速拉近和市场的心理距离,这样的名字莆一出世,就感觉是老品牌的感觉,大品牌的风范,占得推广宣传之先机。

  参照名人名字——名人传奇,如虎添翼

  成功案例:戴安娜、杰奎琳、梦露(内衣网)、皇家蒙娜俪莎、玛丽女王、丝曼罗兰、安琪儿、凯诗琳、弗彼得

  操作方法

  望文生义,这个操作方法很简单,就是将名人,无论是历史上存在的名人,或是小说塑造的名人;无论是现在的名人,还是潜在流行的名人,拿来进行注册,都将是一笔难以形容的宝贵财富。英国戴安娜王妃传奇、肯尼迪总统的夫人杰奎琳、世纪性感女神梦露、达芬奇名画永远微笑的蒙娜丽莎等等,都是人们追逐怀念的不朽形象。注册这些名字,不但需要极为敏锐的触觉,还需要一定的运气。

  浩如烟海的历史典籍,一定还有一些被人忽视遗忘的,我们就能够找到那隐藏的巨大价值。中国历史上的各大美人,夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂婵、李师师、李清照、赛金花等,数不胜数,每个名字背后都有一段传奇,代表一种美丽和精神,成为女性内衣注册的机会点。

  外国名字也不例外,由于外国人民采取音译,港台区域、民国阶段、和现在的译法多有不同,所以机会更大。随意举例,如茜茜公主、海伦娜、雅典娜、阿芙洛提、维多利亚、伊丽莎白等等,这些只要适当搜查,加以适当修饰变通,就一定还有遗漏的珍珠金子,深藏大海,而没有发掘。

  其实,对当代人物和可能流行的人物进行追踪,也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是这一思路的执行的完美体现。举例而言,2008年可能拿奥运金牌的著名体育明星,尤其是艺术类、体操类、跳水类,最新可能登上国际政坛的明星人物,最新可能风行的名模和影视歌手,这些都是未来的明日之星,具有相当强的潜力。

  为了能够达到注册的目的,还有对这类名人的名字,加上前缀或者后缀的词汇,如皇家蒙娜丽莎、玛丽女王、安娜公主等,或者修改个别字眼,如丝(罗)曼罗兰,这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力,只要有新人或名人源源不断地出现。

  避免忌讳

  一些过于争议的人物,或者是麻烦缠身,负面消息不断的人,可能就需要回避了。抢注著名人物,也要对这些人物所在的地区和国家的法律背景进行研究,避免不必要的官司。依笔者之见,对已经成为传奇和神话的,不再有太多争议的,才具有长远的力量。

  借鉴相近类别——旁类触通 巧学活用

  成功案例:奥美佳(欧米伽手表)、相思(红豆集团)、阿积士(荷兰球队)、隆力奇(化妆品)、美宝莲(化妆品)、与狼共舞(男士休闲装)、梦特娇(女装)

  操作方法

  这类案例在内衣行业已经有,但是还不算多,但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字,如果做化妆品、珠宝等很好,那么拿来做女性内衣,或许也不错;同样一个名字,如果做运动器材、男性保健品很好,那么拿来做男性内衣,可能也很好。“与狼共舞”“七匹狼”,可以是烟草,也可以是服装;“雅士利”,可以是牛奶,也可以是油漆;“统一”,可以是方便面食品,也可以是房地产;“双喜”可以是烟草,也可以是压力锅,也可以是乒乓球台;使用“凤凰”的,更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的,相同的名字,不同的类别,是可以注册的,这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法,值得进一步挖掘优秀品牌名称资源。

  避免忌讳

  根据新颁布的商标法,为了保护著名商标,防止恶意注册,虽然是不同类别的,但是国家特别指定的著名牌号和驰名商标,也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称,虽然也比较有名气,但是差异很大,如“固力”,也是著名的品牌,做锁和五金比较合适,做服装和食品也许就不方便了,使用也许有反效果。注册该类品牌,注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动,那是最好的。

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